商标价值

在提交商标注册时，大多数代理机构会提醒客户用黑白图样提交申请，这是为什么呢？不是说商标注册后使用要和注册证上的一样吗？为什么又说商标的颜色会直接影响商标价值呢？想了解更多商标注册知识，或是其他知识产权方面的问题，欢迎关注知春路知识产权商标注册我们有问必答!

《商标法》第四十九条规定，“商标注册人在使用注册商标的过程中，自行改变注册商标、注册人名义、地址或者其他注册事项的，由地方工商行政管理部门责令限期改正；期满不改正的，由商标局撤销其注册商标。”

规定中“自行改变注册商标”主要指改变注册商标的构成要素，如注册商标文字、字母、颜色、结构组合等。例如你注册了彩色商标并指定了相应颜色，在实际使用商标时，必须保持该商标颜色和注册时一致；你申请了红色的注册商标，使用时必须使用红色的商标。否则就会面临被撤销商标的风险。

那么申请时用黑白图样，岂不是只能使用黑白商标了？不不不，黑白商标并没有指定颜色，因此在使用时更加灵活；商标申请人在使用该注册商标时，只要商标不构成近似、不违背《商标法》禁用条例，可以采用任意颜色修饰所持有的黑白注册商标。

当然了，彩色商标也不是一无是处。企业注册商标后，一般情况下也已经决定好了颜色，如果觉得以后不会再变更商标颜色，那在提交时放心大胆的提交彩色商标也是没有问题的。

因为比起黑白商标，彩色商标会更具显著性

商标价值主要由以下几个因素决定的：

商标是否为注册商标。未经过核准注册的商标虽然也有一定的经济价值，但权属不定，法律对其的保护有限，在使用上又存在一定的风险，是否为核准注册是商标评估的重要指标。

商标本身含义是否美好、简洁大方、寓意深刻;设计、展现方式是否美观，一个朗朗上口，有辨识度的商标有利于品牌的宣传。

商标自身的影响力。商标核定使用的产品和服务的市场占有率及其发展趋势如何，其市场占有率越高，发展趋势越好，该商标承载的商誉越高，其价值也就越高，例如在一般情况下，驰名商标价值自然高于普通商标。

买家经济实力和对商标的中意程度。买家经济实力雄厚，商标符合卖家的要求，出价自然偏高。

选择的交易平台是否规范、有足够的影响力。一个好的平台有更多的交易机会，并且有更大的安全保障。

近日，“西令牌”商标在阿里拍卖以150万的价格成交，这是北京房山法院首次运用司法拍卖成功处置商标权的案例。这笔拍卖钱款将用来偿还工人工资150万余元、货款200万余元。想了解更多商标注册知识，或是其他知识产权方面的问题，欢迎关注知春路知识产权注册商标我们有问必答!

中天星云的负责人称，其公司主营产品是‘西令牌’建筑密封胶，曾经享誉建筑行业，行销全国，属于经贸委认定的国家高新技术企业，拉萨火车站和鸟巢里面都使用了中天星云的产品。

但在2016年中天星云搬迁后，因为新建厂房，该公司停产一年半，客户纷纷流失，甚至工人工资都发不出来。

最终，经过劳动仲裁程序和诉讼程序，房山法院判决中天星云偿还工人工资150万余元、货款200万余元。

2018年2月，案件进入到执行程序中。房山法院执行法官霍福生多次与被执行人联系，查找财产，但此时的中天星云公已经濒临破产，实在无力偿还拖欠的工资和贷款，而公司的“西令牌”商标，属于可供执行的财产。

执行法官与双方反复沟通协调，最终提出以通过拍卖商标的方式来解决公司拖欠的工资和贷款。

执行法官霍福生说，一家企业从辉煌走向没落最后破产，厂房与设备的拍卖，是肉体的消亡；商标的易主，则宣告了精神方面的死亡。当企业在出现资不抵债宣告破产的情况下，无论企业抑或是法院都积极努力想&ldq

花花公子创始于1953年，当时是美国纽约股票交易所上市的媒体集团企业，出版多种刊物，包括电视、电影等业务。25年前，花花公子开始开发海外市场，如今花花公子和它的兔子商标已经成为美国文化的象征之一。想了解更多商标注册知识，或是其他知识产权方面的问题，欢迎关注知春路知识产权商标注册流程我们有问必答!

在花花公子杂志畅销海外的同时，也产生了不少衍生品，最有名的就数“花花公子”服饰和皮具系列品牌。在此基础上，创始人休·赫夫纳又在“花花公子”品牌上推出了“Playboy VIP”和“Playboy GOLF”系列。

运动系列——Playboy GOLF

Playboy GOLF是花花公子推出的运动系列，包括高尔夫俱乐部、高尔夫用品及运动服饰。每年暑期，花花公子都会举办大规模的高尔夫比赛，除了举办比赛，花花公子于2010年开始进军亚洲运动服饰领域。

尊贵系列——Playboy VIP

Playboy VIP是花花公子推出的尊贵系列，VIP花花公子通过自营或品牌许可，提供了一系列的VIP服务，在活动方面，涵盖了从高尔夫到网球场、帆船俱乐部、跳伞郊游，甚至还有马拉松和铁人三项等运动。在服饰方面，VIP花花公子同时还以最优惠的价格

商标价值其于企业，如名字之于人，起步之初或只是形象，却也可能会成为企业发展的瓶颈。商标是品牌布局的重要棋子！既然商标这么重要，那么我们如何才能做好一个商标呢?

商标价值应该具备哪些优点呢？

1、好看

商标首先是给人看的，一定要有让人觉得非常好的视觉体验！而为了这个视觉盛宴，你的商标要做点以下两点：

（1）清楚品牌的定位，找准目标受众，包括消费者以及咨询接受者，要以目标受众审美为主！

（2）明白商标的主要应用场景，在你商标使用突出商标的有点，让人有耳目一新的感觉！

2、简单明了

有一句谚语“The simplest is the best”(最简单的就是最好的)，用在商标设计的原则上是非常贴切的。简单的内容醒目，容易记忆，并容易应用。具体方法有：

（1）致简的图案设计，如像耐克的对钩，阿迪达斯的三条杠，给人以简单明快的深刻印象！

（2）朗朗上口的简短发音，可口可乐则是最典型的例子！

（3）叠词的运用，如钉钉，滴滴打车，当当网等！

（4）数字和单汉子的运用：58同城。柒牌男装。

3、识别性

商标的识别性主要是商标的象征属性。一个商标从图形到名字，能给用户传递什么样的印象，这是一个比较抽象和主观的判断过程。这里我们可以具体注意以下方面：

（1）从事行业具有象征意义的具体形状和色彩搭配

（2）想象受众人群能否理解该商标对于自己行业的

当创业的你拥有了属于自己的商标，此刻，你已经成为众多普通商户中的VIP了！能让大家在市场中一眼认出你，商机也就随之而来！可是如何才能将自己的品牌价值最大化呢？让更多的人知道你的品牌，从而成为你的客户？想了解更多商标注册知识，或是其他知识产权方面的问题，欢迎关注知春路知识产权注册商标查询我们有问必答!

品牌不仅是区别同类产品或服务的名称或者符号，更是在顾客心智中针对竞争对手所建立的认知优势。品牌是一种承诺；是人们感知到的全部——你看到、听到、读到、知道、感到、想到的，关于一种产品服务或企业所有的内容。

品牌是基于过去的体验、联想和对未来的逾期，在消费者心目中占据一种与众不同的位置。品牌是表达属性、利益、信念和价值的捷径，能够产生差异、减少复杂性和简化决策制定过程。

对于企业而言，提高品牌价值和保护品牌都是重中之重的问题，那么需要怎样做，才能提高品牌价值呢？

注册商标

从国家法律上来说，注册商标可以保护自己的商标不受侵犯，不被他人使用，可以维护商品的信誉和形象。另外，注册商标不仅可以增强消费者的认同感，还可以增强企业自身维护品牌价值的信念，提升品牌形象，在国际市场上拓展市场。

正因为商标可以让消费者信任和信赖，所以企业拥有一个专属于自己的商标就显得尤其重要。除此之外，商标注册后会给您的企业增加一道光。

1、注册商标，表明了商品的独属性，在全国乃

随着社会经济的高速发展，不同的企业之间的竞争日趋白热化，稳固的消费市场对企业来说是至关重要的。所以如何让自己提供的商品或服务在众多的产品中被区分开，是每个企业都在思考的问题。而在众多的经营因素中，商标是其中一个非常重要的推动因素。如果对于商标问题有任何疑问，欢迎前来咨询，我们可以为您提供专业的指导性意见。欢迎关注知春路知识产权服务商标网。

同时作为企业和社会知识产权的重要组成部分，商标的重要性同样不容忽视。知识产权是人们就其智力劳动成果所依法享有的专有权利，它代表的是一个企业的创新能力和核心竞争力。商标作为知识产权的重要组成部分，其重要性不言而喻。

商标是企业重要的信息资源和竞争武器

首先对于一个企业来说，商标是一种非常重要的信息资源。商标能传递出产品的来源信息，消费者根据商标能很快的分辨出提供某类商品或服务的企业，从而做出判断选择相应的商品或服务。因此，商标代表了企业提供的商品或服务的质量和标准，从某种意义上来说商标表明了企业对其提供的产品有承担产品质量的责任。这种责任和态度凝结在商标内，不仅代表了企业的形象和信誉，同时也是维系消费者的纽带。

在激烈的市场竞争中，商标也是企业强有力的竞争武器。本质上来说，商标是用以区别企业提供的商品或服务的标志，而这种标志在某种程度上也代替了企业在市场中竞争。企业利用广告宣传、价格竞争等方式进行营销，使自身提供的产品和自身商标建立起密

随着我国经济的快速发展，跨国经营、国际贸易的不断深入，商标和品牌成为在经济活动中经常被提及的词汇，在无形资产评估中的地位也日益上升。商标价值与品牌价值是有着相似点的两个不同的概念，在使用和评估过程中经常被混淆，但是无论从理论还是实践中，区分两者的含义均具有重要意义。想了解更多商标注册知识，或是其他知识产权方面的问题，欢迎关注知春路知识产权中国商标查询库我们有问必答!

一、商标与品牌含义比较

商标与品牌既有联系又有区别，品牌比商标包涵的内容更宽泛。商标强调的是要经过注册并受法律保护，其他人不得侵犯注册人的商标专用权。品牌强调的是在产品服务提供过程中使用，不一定进行注册。

1.从经济角度看商标与品牌。从定义来看，商标是生产经营者在其生产、制造、加工或者经销的商品或者服务上采用的，区别其来源的具有显著特征的标志；品牌是一个名称、名词、标记、符号或设计，或其组合，其目的是识别特定销售者的产品或劳务。

商标和品牌很难从定义上进行区分，我们从权益和市场两方面来辨别。首先从权益角度来说，商标经过注册，注册人则享有了专用权，受商标法保护，其他企业或个人如果使用或仿冒则会构成侵权而受法律惩罚，为保护所有者的权益奠定了法律基础。相对来说，品牌不受商标法的直接保护，它更是一个与消费者关系密切的市场概念，其形成离不开消费者的认可和支持。品牌可以表达出其所依托的产品的属性、质量、产品的使用者及其