商标价值

日照市岚山区的华美食品股份有限公司以专属商标作价8400万元，在香港联合国际知识交易中心鸣锣上市，开启了企业的知识产权证券化之路。

据悉，华美食品是一家集辣根种植、生产和销售于一体的企业，旗下拥有“辣老头”商标。今年10月，经当地政府牵线搭桥，企业与融易通(深圳)投资有限公司达成合作协议，“辣老头”商标以评估价8400万元人民币，获准在香港联合国际知识交易中心发行股票2500万股。

目前，华美食品拥有辣根种植基地5000亩，年销售额5000万元。按照规划，上市融资后，华美食品厂区将在原址扩建，预计到2021年，企业销售额将突破1亿元，利润过千万元，辣根种植基地面积超过1万亩。

近年来，岚山区先后推出各种营商安商政策，以“五星级”标准、“店小二”的服务，帮助各类市场主体快速成长。特别是对那些技术含量高、市场潜力大的中小型企业，提供多种金融扶持政策，让它们早日发展成为各自行业的“单打冠军”。

商标作价融资，为企业带来前所未有的活力和发展空间。“公司将以此为契机，争取2021年在香港主板上市。”华美食品董事长王士宁说。

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12月25日，《2019中国沪深上市公司商标品牌价值排行榜》(以下简称“2019中商榜”)媒体见面会在京举办，由中国人民大学和中华商标协会共建的中国人民大学中国商标品牌研究院发布了排行榜单。中国商标协会会长、中国商标品牌研究院联席院长马夫对榜单作情况介绍，中国人民大学商学院院长、中国商标品牌研究院联席院长毛基业发布榜单并作说明。

马夫表示，此排行榜自2016年以来第三次发布，在业内具有一定的影响力。编制榜单是希望通过构建客观、公正、权威、国际化的商标品牌价值评价体系，推动国家商标品牌战略的实施，实现中国产品向中国品牌转变，助推商标品牌经济发展，促进经济转型升级;增强企业商标品牌意识，提升商标品牌核心竞争力，助推中国商标品牌国际化建设与发展;引导公众树立商标品牌观念，引导理性消费。

毛基业在介绍“2019中商榜”时表示，商标品牌价值超千亿元的企业数量不断增加，前年为5个，去年为8个，今年是10个。通过与去年和前年排名结果的比较，发现商标品牌价值增速较快，“2019中商榜”商标品牌价值总额相比去年增长超过8000亿元，相比前年增长超过13000亿元。商标品牌价值在企业市值中所占的比例越来越高。

此次媒体见面会由中国人民大学商学院副院长、中国商标品牌研究院联席副院长刘晓梅主持。

如果对于商标问题有任何疑问

加多宝与王老吉相爱相杀20年，在没有知名度前，两家共同打造品牌，但品牌打响之后，两家因为商标之争打的不可开交。前不久的无印良品的商标之争事件，日方败诉。苹果公司进入中国市场前，i-Phone商标已被注册，苹果不得已花费巨资将商标买下来，随之消除了苹果iPhone进军中国市场的法律障碍。商标为什么这么值钱?注册商标时该有哪些注意事项?

首先，注册商标要有一个好听且有创意的名字，或独特的图案，还要经历商标查询、商标注册、注册公告等繁琐手续，注册商标的过程不仅费时费力还存在一定的风险。

商标有很大的升值空间。商标本来就是企业的一种无形资产，甚至商标也代表着这家公司，商标会根据公司的产值不断升值，若公司的效益够好，那么很可能会把它打造成一个知名品牌或是驰名商标，彼时商标的价值就可想而知了。

商标注册时有哪些注意事项

1.注册商标要做好保密措施，明确著作权属

无论是企业还是个人，在申请注册商标标识前，一定要对商标标识及相关创意信息做好保密措施，这样可降低被他人抢先注册的可能，商标一旦遭遇抢注，就会像以上的各大企业商标之争一样，花费大量时间及高额费用。另外，要与商标设计人明确标识的著作权归属，这样可以避免商标价值升高后产生的经济隐患及纠纷。

2.提前检索，提高注册成功几率

提前检索可提高商标注册的成功几率，要检索商标是否符合相关的法律法规，是否存在已有近似商标注册等

12月25日，由中国人民大学和中华商标协会共建的中国人民大学中国商标品牌研究院发布《2019中国沪深上市公司商标品牌价值排行榜》(下称“《2019中商榜》”)。中国人民大学商学院院长、中国商标品牌研究院联席院长毛基业对榜单进行了发布及说明。

毛基业介绍说：“此排行榜为2016年以来第三次发布，评估模型以沪深上市公司财务数据与品牌强度两大类型指标为基础，测算得出商标品牌价值，在与前两年排行榜结果进行价值对比的基础上，动态展现中国上市公司品牌价值的发展变化，为企业完善发展路径、提升商标品牌价值提供富有实践意义的数据和启示。”

在商标注册方面，《2019中商榜》前10名的企业，注册商标持有量从0个到2338个不等，分布非常不均，去年和前年榜单企业亦是如此。今年的榜单中98%的上市公司的股票名称直接使用注册商标或者含有注册商标，三年来，这一比例稳步提升。

“该比例的不断提升意味着上市公司的商标品牌意识在不断增强。该举措有助于商标品牌战略的实施，对商标品牌统一识别、提升商标品牌的知名度和商标品牌的价值具有重要意义。该数值维持在较高水平也说明了《中商榜》中的上市公司商标品牌意识普遍较强，品牌国际化趋势日益明显，商标设计日趋全球传播化属性，但也有个别上市公司商标使用不规范，影响企业商标品牌权属和价值。”毛基业说。

说到商标，在商界摸爬滚打的人应该都知道：它包括文字、图形、字母等等，拥有唯一性，同行无法复制，受到法律保护。

最近，微博爆出一条消息，炸出两个天价商标。

看到RMB 888K小编不禁捏把汗，什么的样的商标能买到88万?虽然近年社会一直呼吁尊重知识产权，但是88万未免太高了，难道商标的溢价已经这么严重了?

带着疑问小编开始认真解读这两个商标，“赤臂の”和“赤臂之战”，商标运用了大家耳熟能详的一次战役：赤壁之战作谐音，很容易让人想到两军交战，狼烟四起、战火纷飞的场景。

初次听见一定先入为主的认为是历史事件，直到看见这四个字的写法“赤臂之战”会在心里一愣，继而会心一笑，别看这一愣只有几秒钟的时间，但是在人们的心里这四个字已经百转千回的想过好多遍了，往后只要看到竞品就会不自觉的想起有这样一个商家也在卖安全套。

赤壁与赤臂又该怎么解读?前者是地名，后者是描述裸露的状态，很符合“性”这个场景，与安全套有着密不可分的关系。这种隐约的裸露感，恰到好处，不会过于露骨让人有不适的感觉。自2019新广告法颁布以来，商家都战战兢兢，生怕用了敏感词，一不留神就引来整改和高价罚款。而“赤臂”两字在安全范围之内做到了最出彩的表述，可以说是神来之笔。

那么，这两个商标到底值不值8

网上开店，给许多人提供了新的就业机会，也为大家的生活提供了诸多便利。在开网店的时候需不需要注册商标，成了困扰很多人的问题。今天就给大家解答一下这个疑惑。

以淘宝和天猫为例。目前，淘宝还没有要求必须注册自己的商标，但是天猫已经需要有自己的注册商标。如果店铺是自己的品牌，商家必须注册商标;如果是代理品牌，那么商家无需注册商标。

在开网店初期，各个网站也会有相关的卖家提醒，会告诉你要及时的进行注册商标，因为只有注册了商标之后，才会受到相关的法律保护。

商标对于一个商家而言，是无形资产。在经过一段时间的运营以后，积累了一定的名声。如果不注册的话，很有可能被恶意卖家直接使用或抢注，窃取你的运营成果。万一有假冒伪劣产品的出现，那么对你简直是致命性打击，你的努力就会功亏一篑。

而且，注册商标的好处有很多：

1.区分产品或服务来源的作用;

2.具有标示商品质量的作用;

3.具有一定的广告宣传作用;

4. 具有商品选购的指导作用。

不要小看任何一个商标的作用，对外行人来说它是一个商品的图标，但是对内行人来说，它是企业或者产品能否走向成功的关键。

好的东西总是有限的，就好比黄金钻石受众人追捧。好的商标也是有限的，能申请到一个简短易记有含义的商标是非常有商业价值的 。

据国家公布的商标数据统计可以看到，近年来商标的申请量和案件类商标申请量可知，注册商标，简单的查询就想遇到好的合适的可注册商标，成功几率可以说是越来越低了。

小编整理了一组数据分析，我们一起来看一下：

从上述数据分析中我们可以看到，现在的商标注册申请，已不单单是简单的查询检索，更需要考虑近似商标、在先注册商标的实际使用情况，而案件类商标的增幅，却很容易出现商标闲置，资源浪费的情况。

我们再看一组数据：

2013年-2018年商标异议审查情况及成立率的数据分析，更加证实了商标注册越来越难，商标异议成功率越来越高，而商标下证更是难上加难。

举个例子：如下图所示 25类包含服装、鞋、帽等

很多做服装品牌的店家，店内产品很少涉及鞋、袜，但是在申请商标时一定是把能选上的服务小项全都选上 ，这就影响到了，做鞋子的店家如果想要申请这个名字，需要经历一些复杂的过程，比如：无效宣告或者撤三，商标异议等，同时还不忘递交自己的商标注册申请，来争取这个商标，这样一来，案件类商标申请量的增加，也算得上非常正常的现象了。

商标是一种无形资产，不管怎么说，注册商标趁早是没错的，越往后商标越不好注册，这已

谷歌的商标政策可能让许多卖家感到困惑。什么情况下可以将商标作为关键词呢?什么时候可以在广告中使用呢?如何防止他人利用你的商标从广告中获利呢?

需要说明的是，商标是一个单词、短语、标识或符号，用于识别和区分产品或服务与市场上的其他产品或服务，并已向美国专利和商标局(或其所在国的其他实体)提出申请。只要商标所有人在不同的行业经营，多个商标所有人可以对同一商标主张权利。商标所有权是基于地理位置的，因此必须按国家获取。

在线广告中商标的使用分为两个部分：

1、关键词：谷歌和微软都允许在关键词中使用商标;

2、广告文案：这就是有点模棱两可的地方。一般情况下，只有商标所有者才可在广告中使用其商标。但下列情况除外：

1)经销商：如果广告的主要是销售产品或服务，商标的使用是允许的。通常适用于零售商、旅行社、票务销售者和其他转售产品、票和服务的行业。

2)信息网站：如果主要目的是提供有关该产品或服务的信息，则允许使用该商标。这包括优惠券网站，这可能是刺激零售客户的一大来源。

但是，利用商标作为竞争手段或误导消费者是不被允许的。

有时你可能会收到一封公司的终止信，告知你不允许用他们的关键词做广告。但这是恐吓战术。商标是可以作为关键词的。

至于广告文案，在广告文案中使用商标，没有任何理由就符合以上因素，是自找麻烦。你可能会侥幸逃脱一段时间，但谷歌或商标所有者最终会发现。谷歌只会拒登

2019年11月底，宁夏银川的大街上已经少见绿色。在街头的店铺中，不时能看到一些饭馆大门或匾额上的“宁夏红”标志。

“宁夏枸杞，宁夏红”、“每天喝一点、健康多一点”，借助央视广告，宁夏红枸杞酒曾一度在全国家喻户晓。不过，2014年以后，一度传出将要上市的宁夏红却声音渐消。

鲜有人知的是，宁夏红在2018年悄然“易主”。2019年11月29日，新京报记者来到宁夏红枸杞酒的生产地，工作人员告诉记者，目前宁夏红旗下两家工厂均已经纳入宁夏钢铁集团。资料显示，宁夏钢铁集团的实际控制人为曹广江。

控制权变更后约一年时间，宁夏红的前后两位老板对簿公堂，宁夏红控制权陷入争夺战。宁夏红曾经的实际控制人张金山对新京报记者表示，目前宁夏红的商标、工厂等资产，为曹广江“套路贷”所得。而曹广江对新京报记者回应称，自己只是“担保着担保着，就成为了(宁夏红)股东”。

11月底，新京报记者前往宁夏银川、中卫两地，与当事人直接对话，走访工厂、当地经销商，试图打开股权争夺的“罗生门”，还原知名品牌宁夏红危机的前世今生。

数年上市路未果，员工曾买“原始股”

“天下枸杞出宁夏，中宁枸杞甲天下。”作

商标的价值无法具体地估量，它会随着名气、运营情况、市场需求等随时随地都在发生着变动。

价值的具体体现便是价格，那么商标的价格又是怎么样呢?

价值影响着价格，因此商标的价格也具有不确定性，在商标界时不时就会传出天价商标转让的资讯，也会有商标在拍卖网以一元底价拍卖的悲惨经历。(破产可太难受了)

1、百倍高价

天台县某生态种植园名下的“九穗儿”商标被拍卖，根据商标局数据显示，这枚“九穗儿”商标是在2007年08月09日提交申请，并于2009年09月14日核准注册，核定使用在第31类鲜水果、鲜葡萄、柑橘等商品上。

起先对该商标的评估价只有2000元，起拍价也只有1500元。但是经过1733次的加价，这枚商标竟然以40.2万元卖出，相差整整200倍的价格。

那么为什么“九穗儿”商标价格会暴涨200倍呢?

原来九穗儿还有不少的非凡经历。

2016年，中国成功举办了杭州G20峰会，而九穗儿园区生产的葡萄成为当时峰会上唯一葡萄指定供应商。

九穗儿也曾获得全国与浙江省葡萄评比28项金奖。

也正因为这些曾经光辉的形象，让九穗儿的身价暴涨!

这就是名气带来的变化，原本估价不高的商标，也算是拍出了一个天价。

巧合的是，竞拍下这枚商标也是天台县的一位老板哦。

2、担保注册

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