根据《商标法》中对于不得作为商标的条例可以发现,广告语是可以注册成商标的。历来将广告语注册成商标的企业也不在少数,例如,建行的“建筑有鲁班 服务有建行”、中油碧辟(bp)石油有限公司的“超越石油”、麦当劳的“我就喜欢”、戴比尔斯公司的“钻石恒久远 一颗永流传”、耐克的“JUST DO IT”等等。当然,并不是每一个出名的广告语都能通过,还有一些广告语就被驳回了,例如,新京报的“负责报道一切”,欧莱雅的“你值得拥有”等。广告语想要注册商标条件,还要注意以下几点:1、尽量抽象、不牵涉产品与服务的特点;2、语义上没有固定关联的词语进行组合;3、尽量简短;4、尽量避免太常用的词语;5、广告语经过长期使用,可以获得显著性;6、在广告语中,可以嵌入企业的主商标。
2019-11-29
好的广告语可以加深消费者对企业、产品或服务的印象,所以很多企业希望将广告语作为商标来申请注册。广告语可以申请商标吗?在申请的过程中,我们又该注意些什么呢?
广告语商标的显著性是获得注册的关键。多数广告语字数较多,不具备区分商品或服务来源的显著特征要求,被驳回的几率较大。
例如“关爱牙齿更关心你”商标,该文字属于常用的、普通的广告宣传用语,缺乏商标应有显著性,申请被驳回。但是“益达关爱牙齿更关心你”商标却获准注册。
除了显著性,广告语本身的独创性也是可能获批的,例如“我的地盘听我的”商标,“JUST DO IT”商标,因为广告语本身具有独创性而获准注册。
2022-02-28
广告语因具有极强的感召性,而往往被众多商家选择作为商标申请注册。但, 广告语的目的在于向大众推销商品或服务,故其通常会选择直接表明商品用途或功能等特点的用语。如海飞丝“头发去无踪 秀发更出众”,康师傅方便面“好吃看得见”,雀巢咖啡“味道好极了”等广告用语均属于此种情形。
根据《商标法》第十一条第一款的规定:下列标志不得作为商标注册:(一)仅有本商品的通用名称、图形、型号的;(二)仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的;(三)缺乏显著特征的。《商标审查及审理标准》亦认为,表示商品或者服务特点的短语或者句子,普通广告宣传用语属于缺乏显著特征的标志。因此,广告语成为注册商标的最大障碍是缺乏先天显著性,即消费者不会将其作为商标予以对待。
玫琳凯 美丽到家服务 美丽不只一面 心动不止一刻
法院认为,该文字采用了叙述性手法,体现了玫琳凯品牌的经营理念,属于广告用语,相关公众更易于将其理解为“玫琳凯美丽到家服务 美丽不只一面 心动不止一刻”是对“玫琳凯”品牌的宣传,而不会认为整体上指示了商品或者服务的来源,故申请商标不具有商标法意义上的固有显著性。
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关于广告栏商标所在的类别可以怎样选择?
在知春路知识产权商标分类百科查询中我们可以得知,这45类商标分类中,广告栏商标属于第19类。其中包括非金属的建筑材料;建筑用非金属硬管;柏油,沥青;可移动非金属建筑物;非金属纪念碑。
1910-非金属建筑物
非金属广告栏190001,棚屋190019,集市棚屋190020,非金属电话间190041, 非金属电话亭190041,水下建筑工程用沉箱190042,非金属建筑物190061, 非金属猪圈190084,非金属牲畜棚190085
1911-建筑用玻璃及玻璃材料
1912-建筑用涂层
广告栏的使用有利于推广消息的扩散,在一定程度上可以帮助人们,关于这类商标假设还有需要了解的,可以在知春路知识产权商标网站咨询。
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