广告语商标注册_广告语商标注册条件

广告语商标注册

根据《商标法》中对于不得作为商标的条例可以发现，广告语是可以注册成商标的。历来将广告语注册成商标的企业也不在少数，例如，建行的“建筑有鲁班服务有建行”、中油碧辟(bp)石油有限公司的“超越石油”、麦当劳的“我就喜欢”、戴比尔斯公司的“钻石恒久远一颗永流传”、耐克的“JUST DO IT”等等。当然，并不是每一个出名的广告语都能通过，还有一些广告语就被驳回了，例如，新京报的“负责报道一切”，欧莱雅的“你值得拥有”等。广告语想要注册商标条件，还要注意以下几点：1、尽量抽象、不牵涉产品与服务的特点；2、语义上没有固定关联的词语进行组合；3、尽量简短；4、尽量避免太常用的词语；5、广告语经过长期使用，可以获得显著性；6、在广告语中，可以嵌入企业的主商标。

1广告语可以注册商标吗?需要注意一些什么？

好的广告语可以加深消费者对企业、产品或服务的印象，所以很多企业希望将广告语作为商标来申请注册。广告语可以申请商标吗?在申请的过程中，我们又该注意些什么呢?

广告语可以注册商标吗?

广告语商标的显著性是获得注册的关键。多数广告语字数较多，不具备区分商品或服务来源的显著特征要求，被驳回的几率较大。

例如“关爱牙齿更关心你”商标，该文字属于常用的、普通的广告宣传用语，缺乏商标应有显著性，申请被驳回。但是“益达关爱牙齿更关心你”商标却获准注册。

除了显著性，广告语本身的独创性也是可能获批的，例如“我的地盘听我的”商标，“JUST DO IT”商标，因为广告语本身具有独创性而获准注册。

2广告语作为商标注册申请可以吗?

广告语因具有极强的感召性，而往往被众多商家选择作为商标申请注册。但，广告语的目的在于向大众推销商品或服务，故其通常会选择直接表明商品用途或功能等特点的用语。如海飞丝“头发去无踪秀发更出众”，康师傅方便面“好吃看得见”，雀巢咖啡“味道好极了”等广告用语均属于此种情形。

根据《商标法》第十一条第一款的规定：下列标志不得作为商标注册：(一)仅有本商品的通用名称、图形、型号的;(二)仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的;(三)缺乏显著特征的。《商标审查及审理标准》亦认为，表示商品或者服务特点的短语或者句子，普通广告宣传用语属于缺乏显著特征的标志。因此，广告语成为注册商标的最大障碍是缺乏先天显著性，即消费者不会将其作为商标予以对待。